검색 엔진에 강하고, 지도에서 찾기 쉬우며, AI 검색 시대에도 대응하고, SNS 피로의 시대에 선택받는——ぐるっとベトナム은 베트남에서의 비즈니스 성공을 다각도로 지원하는 지역 밀착형 포털 사이트입니다.

베트남에서 비즈니스를 전개함에 있어 온라인 존재감은 필수적입니다. 그러나 자사에서 웹사이트를 구축·운영하려면 전문 지식과 비용이 들고, SNS만으로는 정보가 흘러가 버려 지속적인 집객이 어렵다는 과제가 있습니다. 「ぐるっとベトナム」에 가입하면 이러한 과제를 일거에 해결하고, SEO 효과, MEO 효과, AI 검색 대응, 그리고 확실한 타깃 리치를 실현하는 비용 대비 효율이 높은 마케팅 전략이 됩니다.

Facebook 이탈이 진행되는 해외 시장의 현실

해외에서는 Facebook 이용률이 급격히 하락하고 있습니다. 2025년 조사에 따르면 전 세대의 Facebook 이용률은 26.8%로, 전년 30.7%에서 3.9포인트나 감소했습니다. 이는 주요 SNS 중에서 가장 큰 감소 폭이며, 특히 젊은 층의 이탈이 두드러집니다. 10대의 이용률은 고작 13.6%, 20대도 22.9%에 그치며, 한때 2014년~2015년에는 71%였던 10대의 이용률이 현재는 절반 이하로 떨어졌습니다.
이러한 배경에는 실명 공개에 대한 거부감이 있습니다. Facebook은 실명 등록제이기 때문에 프라이버시를 중시하는 해외 사용자에게 심리적 장벽이 높아 이용을 자제하는 경향이 강해지고 있습니다. 또한 사용자 중 32%가 “커뮤니티 형성과는 무관하다”고 느끼고 있으며, Facebook 검색 수요도 2021년부터 2025년 사이에 43% 감소하는 등 플랫폼으로서의 매력이 약화되고 있습니다.

베트남에서는 Facebook이 여전히 강력——그러나 그것만으로는 불충분

한편 베트남은 상황이 크게 다릅니다. 13세 이상 인구의 Facebook 이용률은 **89.5%**로 압도적으로 높아, 일본의 13.8%와 대조적입니다. 베트남인은 실명 공개에 대한 거부감이 적고 자기 어필 성향이 강해, Facebook이 상품 매매, 예약, 문의 등 생활 인프라로 기능하고 있습니다.
그러나 Facebook에만 의존하는 마케팅에는 한계가 있습니다. SNS 게시물은 시간이 지나면 묻혀버리고, 검색 엔진에서의 유입도 기대하기 어렵습니다. 또한 관광객이나 거주자를 타깃으로 할 경우, Facebook 이탈이 진행되는 해외 시장에서는 충분한 리치를 얻기 어렵습니다.

포털 사이트가 가진 ‘지속성’과 ‘검색성’의 강점

포털 사이트에 게재하는 것은 SNS와는 다른 강력한 우위를 갖습니다. 먼저 정보의 지속성입니다. SNS 게시물은 수시간에서 수일 내에 묻혀버리지만, 포털 사이트에 게재된 매장 정보는 지속적으로 노출되어 장기간에 걸쳐 집객 효과를 발휘합니다.
다음은 검색성입니다. 포털 사이트는 검색 엔진에 최적화되어 있어, 사용자가 “다낭 환전”, “하노이 런치”와 같은 키워드로 검색할 때 상위에 표시되기 쉽습니다. 이를 통해 능동적으로 정보를 찾는 구매 의욕이 높은 사용자에게 확실히 도달할 수 있습니다.
더 나아가 신뢰성 측면에서도 뛰어납니다. 포털 사이트는 공식적인 정보원으로 인식되기 쉬워, 사용자는 안심하고 매장 정보를 참고할 수 있습니다. 특히 「ぐるっとベトナム」과 같은 지역 특화형 포털 사이트는 베트남에 관심이 있는 관광객, 현지 거주 외국인, 그리고 베트남인이라는 명확한 타깃층에 대해 높은 호소력을 가집니다.